Google Ads à Nancy
Agence Google Ads à Nancy : visible dès demain
Le référencement naturel se construit sur des mois. Quand il faut des demandes tout de suite, pour un lancement, une saison ou un creux, la publicité de recherche prend le relais.
Le point de départ
Acheter des clics, pas des clics perdus
Une campagne mal réglée dépense vite et bien : elle achète des visites de gens qui ne cherchaient pas ce que vous vendez. Le budget part, les demandes ne viennent pas, et on en conclut que « Google Ads ne marche pas ».
Ce qui fait la différence n'est pas le montant investi mais la précision : les bonnes requêtes, les mauvaises exclues, une annonce qui tient la promesse de la recherche, et une page d'arrivée qui n'oblige pas le visiteur à chercher encore.
Ciblage
Payer pour les bonnes recherches
L'essentiel du gaspillage vient des requêtes qu'on n'a pas exclues. Le travail consiste autant à choisir ce sur quoi on apparaît qu'à décider ce qu'on refuse.
- Sélection des requêtes à intention commerciale, pas des plus gros volumes
- Mots-clés à exclure travaillés en continu
- Ciblage géographique réel, à la zone desservie
- Séparation des campagnes par intention pour piloter finement
Annonces et pages
Tenir la promesse du clic
Une annonce qui promet et une page qui déçoit, c'est un budget dépensé pour un retour immédiat en arrière. Les deux se conçoivent ensemble.
- Rédaction des annonces alignée sur l'intention de la recherche
- Page d'arrivée dédiée quand la page existante ne répond pas
- Extensions, appels et itinéraires pour les recherches locales
- Tests entre plusieurs versions plutôt que des convictions
Pilotage
Suivre ce que ça rapporte
Le nombre de clics n'est pas un résultat. Ce qui compte est le coût d'une demande entrante, et s'il est soutenable pour votre activité.
- Suivi des conversions installé avant le premier euro dépensé
- Coût par demande suivi, pas seulement le coût par clic
- Arbitrages mensuels : ce qu'on augmente, ce qu'on coupe
- Reporting clair, sans jargon
Un cas concret
Quinze demandes de devis de plus par mois
Reflets d'eau installe des piscines et des spas dans les Vosges. Le référencement naturel travaillait déjà pour lui, mais il monte à son rythme et ne se commande pas : on ne l'ouvre pas d'un cran parce que le carnet de commandes se vide. C'est le rôle qu'on a donné à Google Ads : des campagnes calées sur les requêtes de projet, un ciblage limité à la zone réellement desservie, et le suivi des conversions posé avant le premier euro dépensé.
Une quinzaine de demandes de devis supplémentaires par mois. Le référencement naturel a continué de se construire en parallèle : les campagnes apportent le volume tout de suite, le référencement installe la part qui ne dépend d'aucun budget. Menés ensemble, ils coûtent moins cher que l'un des deux poussé seul.
Budget
Ce que ça coûte
Deux budgets à distinguer : ce que vous versez à Google, qui vous appartient et finance les clics, et l'accompagnement, qui rémunère le pilotage. Les confondre est la première source de mauvaise surprise.
L'accompagnement démarre à 390 € par mois, sans durée d'engagement, au même tarif que le référencement naturel. Côté média, nous ne prenons pas de campagne en dessous de 500 € par mois : sous ce seuil, il n'y a pas assez de données pour piloter quoi que ce soit, et le budget part sans rien apprendre.
FAQ
Les questions qu'on nous pose
SEO ou Google Ads : par quoi commencer ?+
Les deux répondent à des besoins différents. Google Ads donne de la visibilité dès le premier jour mais s'arrête avec le budget ; le SEO met des mois à s'installer et continue de rapporter ensuite. Beaucoup d'entreprises démarrent en Ads pendant que le référencement naturel se construit.
Quel budget minimum pour une campagne ?+
Il dépend de votre secteur : le coût d'un clic varie fortement d'un métier à l'autre. En dessous d'un certain seuil, la campagne n'a pas assez de données pour être pilotée. On vous le dira avant de commencer plutôt qu'après.
Que se passe-t-il si j'arrête les campagnes ?+
La visibilité payante s'arrête avec elles, mais ce que vous en avez tiré reste : les demandes reçues, les clients signés, et tout ce que les campagnes ont appris sur les requêtes qui convertissent. C'est d'ailleurs ce qui sert ensuite au référencement naturel, qu'on recommande de construire en parallèle pour ne pas dépendre d'un seul canal.
Gardez-vous la main sur mon compte Google Ads ?+
Le compte est le vôtre, créé à votre nom. Nous y travaillons avec vos accès. Si la collaboration s'arrête, l'historique et les campagnes restent chez vous.
Besoin de demandes rapidement ?
Dites-nous votre activité et votre zone : on vous répond sous 48 h avec les requêtes à viser en premier et le budget que ça demande.